KYSELYTUTKIMUS: VEGAANIHAASTEESSA MUKANA 190 000 SUOMALAISTA
Vegaanihaasteesta on kasvanut koko kansan ilmiö, jonka tietää nimeltä jo 41 % suomalaisista ja naisista yli puolet. Vegaanihaasteen vakiintunut asema näkyy osallistujamäärissä: tuoreen gallup-kyselyn mukaan tammikuun Vegaanihaasteessa on mukana kokonaan tai osittain yli 190 000 ihmistä. Suomalaisten ruokavalio on laajemminkin murroksessa, sillä 41 % suomalaisista aikoo tänä vuonna lisätä kasvipohjaisia tuotteita ja/tai vähentää eläinperäisiä. 12 % sanoo jo syövänsä kasvipainotteisesti.
– Vegaanihaaste on ollut jo vuosia merkittävä yhteiskunnallinen ilmiö. Olemme pitkään tiedostaneet, että todellinen osallistujamäärä on moninkertainen virallisiin ilmoittautumisiin nähden. On hienoa, että nyt meillä on tästä ensimmäistä kertaa myös mustaa valkoisella kattavan datan muodossa, iloitsee Vegaanihaasteen viestinnän asiantuntija Mahla Kettunen.
Tammikuun Vegaanihaasteeseen on tänä vuonna ilmoittautunut virallisesti yli 29 000 ihmistä, joka sekin on ennätysmäärä. Se on kuitenkin vain jäävuoren huippu. Kyselytutkimus osoittaa, että Vegaanihaaste on vakiinnuttanut paikkansa tammikuun perinteenä. Moni viettääkin sitä tipattoman tammikuun tavoin itsenäisesti ilman virallista ilmoittautumista.
Eroa virallisten lukujen ja todellisen osallistujamäärän välillä selittää Vegaanihaasteen yhteisöllisyys ja tuttuus: usein yksi perheenjäsen tilaa uutiskirjeen, mutta koko kotitalous osallistuu ruokavaliomuutokseen. Lisäksi aiemmin osallistuneet jatkavat perinnettä ilman uutta rekisteröitymistä, ja nuoret lähtevät Vegaanihaasteeseen mukaan kaveriporukoissa sosiaalisen median innoittamina sähköpostitilausten sijaan.
Kasvipohjaisuus kiinnostaa suomalaisia ennätyksellisen paljon
Vegaanihaasteen suosio on osa laajempaa ruokakulttuurin muutosta. Kyselyn mukaan 53 % suomalaisista aikoo tänä vuonna lisätä kasvipohjaisten tuotteiden käyttöä ja/tai vähentää eläinperäisiä (41 %) tai sanoo syövänsä jo nyt kasvipainotteisesti (12 %).
Tavoite ei jää aikomuksen tasolle, sillä lähes viidennes suomalaisista (18 %) kokeili tammikuussa jotakin uutta kasvipohjaista tuotetta tai reseptiä.
– Suunta on selkeä: suomalaiset ovat entistä uteliaampia kasvisruokaa kohtaan. Uudet pohjoismaiset ravitsemussuositukset kannustavat vahvasti kasvipohjaiseen syömiseen terveys- ja ympäristösyistä, ja tämä viesti on mennyt perille. Kasvisruoka ei ole enää pienen piirin juttu, vaan se on arkipäiväistynyt osaksi tavallista suomalaista kotiruokaa, kertoo Kettunen.
Eturivin näyttelijät näyttävät mallia
Kampanjan keulakuvana on tänä vuonna ollut näyttelijä Joonas Nordman ja viime vuonna näyttelijä Martti Suosalo. Vuosien varrella mukana on ollut kymmeniä eri alojen julkisuuden henkilöitä.
– Vegaanihaasteeseen kannattaa ilmoittautua osoitteessa vegaanihaaste.fi, sillä siten saa ilmaiset reseptit ja vinkit sekä pääsyn Vegaanihaasteen yhteisöön. Mukaan voi tulla ympäri vuoden eli silloin kun se parhaiten itselle sopii, kehottaa Kettunen.
Vegaanihaasteen tilaaman kyselytutkimuksen toteutti Norstat Finland. Kyselyyn vastasi 1104 Manner-Suomessa asuvaa 18–79-vuotiasta henkilöä tammikuussa 2026.
Vegaanihaasteen osallistujamäärä on laskettu käyttäen Tilastokeskuksen väestörakennedataa 18–79-vuotiaista suomalaisista. Tilastokeskuksen mukaan Suomessa oli 18–79-vuotiaita henkilöitä 4 280 638 vuonna 2024. (Lähde.)
Kyselytutkimuksen kysymys suhteutettuna koko väestöön (18–79 vuotiaat eli 4 280 638 henkilöä):
Oletko itse mukana tammikuun Vegaanihaasteessa?
Kyllä osallistun tällä hetkellä 1,54 % (65 921,8252 henkilöä)
Kyllä, osittain 2,9 % (124 138,502 henkilöä)
Yhteensä 4,44 % (190 060,3272 henkilöä)